Por favor diseña un curso de 16 semanas que integre investigación de mercado y comportamiento del consumidor, por favor incluye la segmentación psicográfica y las herramientas on-line

¡Claro! Aquí tienes un plan de curso de 16 semanas que integra la investigación de mercado y el comportamiento del consumidor, con un enfoque en la segmentación psicográfica y herramientas en línea. ### Curso: Investigación de Mercado y Comportamiento del Consumidor **Duración:** 16 semanas **Modalidad:** Presencial / En línea **Público objetivo:** Estudiantes de marketing, negocios y disciplinas relacionadas. --- **Semana 1: Introducción a la Investigación de Mercado** - Concepto y objetivos de la investigación de mercado. - Tipos de investigación: cualitativa vs. cuantitativa. - El papel de la investigación en la toma de decisiones empresariales. **Semana 2: Fundamentos del Comportamiento del Consumidor** - Definición de comportamiento del consumidor. - Factores que influyen en las decisiones de compra: culturales, sociales, personales y psicológicos. **Semana 3: Segmentación de Mercado** - Introducción a la segmentación de mercado. - Criterios de segmentación: geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. - Ejercicios prácticos de segmentación. **Semana 4: Segmentación Psicográfica** - Profundización en la segmentación psicográfica: valores, personalidades, estilos de vida. - Herramientas para identificar segmentos psicográficos. - Estudios de caso. **Semana 5: Métodos Qualitativos de Investigación** - Técnicas como entrevistas, grupos focales y observación. - Ventajas y desventajas de la investigación cualitativa. - Ejercicio práctico: diseñar y moderar un grupo focal. **Semana 6: Métodos Cuantitativos de Investigación** - Encuestas y cuestionarios: diseño y análisis. - Uso de herramientas en línea para la recolección de datos (Google Forms, SurveyMonkey). - Ejercicio práctico: creación de una encuesta. **Semana 7: Análisis de Datos** - Introducción a la estadística descriptiva. - Herramientas para el análisis de datos (Excel, SPSS). - Ejercicio práctico: analizar datos recolectados en una encuesta. **Semana 8: Comportamiento del Consumidor en el Entorno Digital** - Cómo las redes sociales y el comercio electrónico afectan el comportamiento del consumidor. - Estrategias para entender a los consumidores en línea. **Semana 9: Herramientas de Investigación en Línea** - Plataformas de análisis de consumidores (Google Analytics, SEMrush). - Uso de encuestas en línea y plataformas de recopilación de datos. - Taller práctico sobre el uso de herramientas de análisis. **Semana 10: Creación de Personas Compradoras (Buyer Personas)** - El concepto de Buyer Persona y su importancia. - Taller práctico: creación de un Buyer Persona a partir de datos recolectados. **Semana 11: Tendencias en Comportamiento del Consumidor** - Análisis de tendencias actuales en el comportamiento del consumidor. - Impacto de la tecnología y la sostenibilidad en las decisiones de compra. **Semana 12: Ética en la Investigación de Mercado** - Consideraciones éticas al realizar investigación de mercado. - Protección de datos y privacidad del consumidor. **Semana 13: Aplicación Práctica: Proyecto de Investigación** - Desarrollo de un proyecto de investigación de mercado en grupos. - Definición del tema, metodología, y recolección de datos. **Semana 14: Análisis y Presentación de Resultados** - Taller sobre cómo presentar resultados de investigación de manera efectiva. - Preparación para la presentación del proyecto. **Semana 15: Presentación de Proyectos** - Presentación de los proyectos de investigación de mercado desarrollados por los grupos. - Retroalimentación de compañeros y profesores. **Semana 16: Reflexiones y Cierre del Curso** - Reflexión sobre los aprendizajes del curso. - Análisis de casos de éxito en el uso de investigación de mercado y comportamiento del consumidor. - Evaluación del curso y retroalimentación. ### Evaluación del Curso - Participación en clase y foros (20%) - Ejercicios y trabajos prácticos (30%) - Proyecto de investigación en grupo (50%) ### Recursos Recomendados - Libros de texto sobre comportamiento del consumidor y marketing. - Artículos académicos recientes sobre investigación de mercado. - Tutoriales en línea sobre herramientas analíticas. Este plan busca proporcionar un equilibrio entre la teoría y la práctica, permitiendo a los estudiantes aplicar lo que han aprendido en un contexto real. Espero que te resulte útil. ¡Buena suerte con el curso!